NBA中國換帥:馬曉飛回歸成首位本土掌門人

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美職籃(NBA)在尋求重啟賽事之際,也迫切渴望改變在中國市場的尷尬境地。北京時間5月12日,NBA總部宣佈,NBA中國董事會任命馬曉飛為NBA中國首席執行官(CEO),該任命於2020年6月1日正式生效。至此,NBA中國迎來瞭自成立以來的首位本土CEO,這被視為是自“莫雷事件”以來,NBA示好中國,渴望修復同中國市場關系的積極信號。馬曉飛何許人?NBA中國正式成立於2008年,除瞭即將上任的馬曉飛,前面三任“掌門人”均不是來自中國大陸。根據NBA官方的公告,馬曉飛此前擔任全球體育娛樂巨頭巍美中國(Endeavor China)的CEO,期間與業界領先的體育和娛樂品牌建立合作夥伴關系,並擴大他們在中國的影響力方面起到瞭至關重要的作用。而對於馬曉飛而言,此次出任NBA中國CEO一職,算是一次回歸。根據公告,他曾於2003年加入NBA,並快速升任至全球戰略副總裁一職,參與2008年NBA中國的建立,擴大瞭NBA在中國的業務和影響力。NBA在公告中表示,馬曉飛將全面管理聯盟在中國的籃球發展和商業拓展工作,負責進一步提升籃球運動和NBA在中國的受歡迎度。由此可見,NBA對馬曉飛寄予瞭厚望。一方面,作為土生土長的中國人,馬曉飛更加熟悉中國市場;另一方面,馬曉飛之父是原央視體育中心主任馬國力。馬國力曾創建央視體育頻道,2008年加入當時的CBA聯賽商務運營服務商盈方(中國)擔任董事長職務,2017年馬國力出任CBA公司董事長顧問,在央視和中國籃球圈都有舉足輕重的影響力。但值得註意的是,就在馬曉飛被宣佈接任NBA中國的同一天,CBA官方發佈公告稱,馬國力因個人原因,向聯盟提出辭職。臨危受命馬曉飛的回歸,無疑是NBA想要挽回中國市場的積極嘗試,但這對於他而言絕非易事。此前,受“莫雷事件”的影響,NBA耕耘瞭近三十年的中國市場幾乎折損殆盡。NBA總裁肖華曾透露,“莫雷事件”導致NBA損失瞭大約4億美元。而之後突入其來得新冠肺炎疫情,更是給瞭NBA沉重一擊。目前,NBA因疫情已陷入全面停擺。有分析人士指出,自停擺以來,NBA已損失數億美元,如果2020年無法重啟比賽,損失或超過20億美元,“這是NBA無法承受的。”日前,有消息傳出,NBA對重啟本賽季持樂觀態度,但沒有具體日期。於此同時,重塑在中國的形象,修復同中國商業夥伴的關系,是NBA能否繼續深耕中國市場的重要考驗。然而,“莫雷事件”疊加全球疫情下中美對抗升級,無論是業內人士,還是廣大球迷,普遍對此不太看好。著名籃球評論員楊毅就坦言,“此時中國拒絕NBA的,遠不止是中國籃協。”5月11日,央視體育頻道相關負責人就有關NBA賽事轉播的傳言表示,“截至目前,我們與NBA方面沒有任何接觸和交往。我們重申,在事關中國主權的問題上,我們的態度是嚴肅的、鮮明的、一貫的,不會有任何含糊和回旋的餘地。NBA高層對此應該是清楚的。”顯然,馬曉飛是“臨危受命”,如何挽救NBA在中國的危局,將他是上任後首要面對的問題。【來源:21經濟網】版權歸原作者所有,向原創致敬

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